廣告投放與優(yōu)化

開始投放：

審核通過后，廣告即可開始投放。
廣告主需要密切關(guān)注廣告的展示量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo)。

數(shù)據(jù)監(jiān)測：

利用廣點(diǎn)通平臺的數(shù)據(jù)分析工具，實(shí)時監(jiān)測廣告數(shù)據(jù)。
及時發(fā)現(xiàn)廣告投放中的問題，如展示量不足、點(diǎn)擊率偏低等。

優(yōu)化策略：

根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，不斷調(diào)整和優(yōu)化廣告投放策略。
如修改廣告創(chuàng)意、調(diào)整出價方式、擴(kuò)展投放范圍等。
通過持續(xù)優(yōu)化，提高廣告的轉(zhuǎn)化率和率。

預(yù)算控制：

合理控制廣告預(yù)算，避免過度投放導(dǎo)致成本過高。
根據(jù)投放效果，適時調(diào)整預(yù)算分配，確保廣告效益大化

廣點(diǎn)通廣告開戶流程

廣點(diǎn)通廣告如何投放，要有一個廣點(diǎn)通賬戶。關(guān)于廣點(diǎn)通具體如何開戶：

，聯(lián)系騰訊社交廣告額廣點(diǎn)通的商務(wù)經(jīng)理，溝通推廣的產(chǎn)品;

第二，提供相關(guān)的資質(zhì)，比如常規(guī)資質(zhì)營業(yè)執(zhí)照、提供賬戶法人身份證復(fù)印件，還有網(wǎng)站備案等相關(guān)資質(zhì);

第三，開通廣點(diǎn)通推廣賬戶，等待賬戶審核結(jié)果。

資質(zhì)審核通過之后，需要對騰訊廣告賬戶進(jìn)行充值，然后就是搭建推廣賬戶了。

廣點(diǎn)通賬戶搭建流程

1）計劃搭建

① 推廣目標(biāo)：包括商品推廣、應(yīng)用推廣、銷售線索收集、視頻號推廣、公眾號推廣、品牌活動推廣、小游戲推廣、門店推廣、消息推廣，根據(jù)你的需求進(jìn)行選擇即可。

廣點(diǎn)通廣告投放——定向方式

　廣點(diǎn)通定向方式有很多，根據(jù)你的產(chǎn)品受眾，及實(shí)際需求，進(jìn)行選擇即可。

　　新賬戶可以選擇自定義“羅卡定向”

　　行為：選擇在特定場景有特定行為的用戶，行業(yè)相關(guān)詞盡可能的多加一些

　　興趣：選擇長期對某類事情有興趣的用戶，把行為詞找出意向好的幾十個加進(jìn)去即可，一般五六十個，不超過100個

　　意向：選擇對某類產(chǎn)品或服務(wù)有意向，可能產(chǎn)生購買行為的用戶，更多的針對二類電商產(chǎn)品，三者關(guān)系：行為、興趣、意向三個定向之間人群取并集

開通賬號與完善資料

，訪問廣點(diǎn)通網(wǎng)站，在注冊頁面填寫必要的信息，如企業(yè)名稱、聯(lián)系方式等，完成賬號注冊。注冊成功后，登錄賬號，進(jìn)一步完善公司的詳細(xì)信息，包括公司地址、經(jīng)營范圍等，確保信息的準(zhǔn)確性和完整性，為后續(xù)的廣告投放做好準(zhǔn)備。

（二）提交資質(zhì)文件

不同的行業(yè)和廣告類型需要上傳相應(yīng)的資質(zhì)文件。例如，醫(yī)療行業(yè)需提交相關(guān)的審查批件，以確保廣告內(nèi)容的合法性和合規(guī)性。廣告主應(yīng)根據(jù)自身的業(yè)務(wù)情況，認(rèn)真準(zhǔn)備所需的資質(zhì)文件，以便順利通過審核。

（三）設(shè)置賬戶與支付方式

在廣點(diǎn)通平臺上，廣告主需要配置賬戶信息，包括設(shè)置賬戶名稱、密碼等。同時，可以添加支付方式，如銀行卡或支付寶賬號。添加支付方式時，需確保信息的準(zhǔn)確性和安全性，以便順利完成廣告費(fèi)用的支付。

（四）創(chuàng)建廣告系列

點(diǎn)擊 “廣告系列” 按鈕，根據(jù)廣告主的需求選擇適合的廣告類型，如品牌推廣、效果營銷等。然后設(shè)置詳細(xì)的參數(shù)，包括廣告計劃、目標(biāo)受眾、預(yù)算等。在設(shè)置目標(biāo)受眾時，可以利用廣點(diǎn)通提供的豐富的用戶標(biāo)簽，定位目標(biāo)人群，提高廣告的效果。

（五）建立廣告組與廣告

在創(chuàng)建好的廣告系列下，創(chuàng)建廣告組進(jìn)行分類管理。設(shè)置廣告的詳細(xì)信息，如撰寫吸引人的文案、準(zhǔn)備的素材、設(shè)置落地頁鏈接等。文案應(yīng)簡潔明了，產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢；素材可以是圖片、視頻等多種形式，要具有吸引力和創(chuàng)意；落地頁鏈接應(yīng)確保能夠快速加載，且與廣告內(nèi)容相關(guān)聯(lián)。

（六）審核與投放

提交廣告進(jìn)行審核，廣點(diǎn)通平臺會對廣告內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審查，確保符合法律法規(guī)和平臺規(guī)定。審核通過后，設(shè)置投放時間和預(yù)算。在投放過程中，要密切控廣告效果，關(guān)注數(shù)據(jù)反饋，如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等。根據(jù)數(shù)據(jù)反饋及時優(yōu)化廣告策略，調(diào)整廣告內(nèi)容、受眾定位或預(yù)算分配等，以提高廣告的效果和率。

投放模式與時間選擇：

　　投放模式：有標(biāo)準(zhǔn)和加速兩種模式。加速投放效果可能不錯，但對于初次嘗試的優(yōu)化師而言先選擇標(biāo)準(zhǔn)模式較好，等摸清規(guī)律和方法后再嘗試加速，且要時刻關(guān)注賬戶情況。

　　投放時間：廣點(diǎn)通用戶群體偏年輕，熬夜黨較多，凌晨一兩點(diǎn)也可投放，但要根據(jù)產(chǎn)品用戶畫像來定;早上上班時間可以投放，中午建議進(jìn)行測試后根據(jù)數(shù)據(jù)選擇是否投放。還可以根據(jù)業(yè)務(wù)人群的習(xí)性、作息去設(shè)置投放時間，例如針對年輕化群體，晚上是大多數(shù)行業(yè)都會投的時段，早上7
- 9點(diǎn)也可投放;針對中老年人，白天也可以投放，如果投放白天，可以標(biāo)準(zhǔn)模式 + 早7 - 晚12 + 偏的設(shè)置來獲得效果。
受眾定位：

利用廣點(diǎn)通ADQ的大數(shù)據(jù)分析和定向功能，對目標(biāo)受眾進(jìn)行深入分析。

根據(jù)受眾的年齡、性別、地域、興趣愛好、消費(fèi)習(xí)慣等特征進(jìn)行定向，確保廣告能夠觸達(dá)有可能轉(zhuǎn)化的用戶群體。

二、優(yōu)化廣告創(chuàng)意與素材

創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)新：

制作、有吸引力的廣告創(chuàng)意和素材，包括圖片、視頻、文案等。

創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)簡潔明了，產(chǎn)品或服務(wù)的核心賣點(diǎn)，同時符合目標(biāo)受眾的審美和興趣。

多樣化廣告形式：

根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，選擇合適的廣告形式進(jìn)行投放，如圖文廣告、視頻廣告、公眾號推廣、視頻號推廣等。

嘗試不同的廣告形式，以找到適合目標(biāo)受眾的廣告形式。

三、制定合理投放策略

預(yù)算分配：

根據(jù)廣告目標(biāo)和受眾定位，制定合理的預(yù)算分配方案。

投放給受眾定位準(zhǔn)確、轉(zhuǎn)化效果好的廣告版位和時間段。

出價策略：

根據(jù)市場競爭情況和廣告目標(biāo)，設(shè)置合理的出價策略。

可以采用智能出價功能，讓系統(tǒng)根據(jù)投放效果和競爭情況自動調(diào)整出價，以確保在預(yù)算范圍內(nèi)獲得佳的投放效果。

投放時間與地域：

根據(jù)目標(biāo)受眾的活躍時間和地域分布，選擇合適的投放時間和地域。

確保廣告在目標(biāo)受眾活躍的時間段和地域進(jìn)行投放，以提高廣告的曝光率和轉(zhuǎn)化率。