因?yàn)橄胱屪x者記住并傳播，就要使文案容易被重復(fù)，這就是所謂的“信息流暢性”，文案的信息流暢性越強(qiáng)，它的抗遺忘與傳播性就越強(qiáng)。腦白金的“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”就是信息流暢性的代表作。另外還有耐克的文案：除了汗水，什么水都不要浪費(fèi)。

上面我們說過了信息的流暢性，這是一個(gè)好的文案句子的基礎(chǔ)，但是接下來有一個(gè)問題是，過于流暢的信息也會(huì)讓人熟視無睹。所以我們可以在流暢的基礎(chǔ)之上，加入一些不那么和諧的詞語元素，這些詞語元素這不僅可以引發(fā)讀者更多的關(guān)注，還可以誘使讀者進(jìn)一步思考。

但是這里有一點(diǎn)需要提醒的是，“不和諧”并不等于“不符合邏輯”。作詞人陳南西有一句詞叫做“嘴唇艷不過酉時(shí)日落”，它雖然是不太和諧的表達(dá)，但在進(jìn)一步的思考后，你會(huì)發(fā)覺它的邏輯是通順的——“嘴唇”的紅色和“酉時(shí)日落”的紅色確實(shí)一樣的艷麗，所以這是一個(gè)好的句子。但是如果改成“嘴唇艷不過腳下的地板”，這就讓人黑人問號(hào)臉了，因?yàn)樵谶壿嬌险f不通，嘴唇和地板有啥關(guān)系？