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“三只松鼠”的誕生
在確定創(chuàng)建一個(gè)堅(jiān)果品牌后，對(duì)于品牌名，“松鼠老爹”章燎原個(gè)想到的是愛吃堅(jiān)果的是松鼠，可惜“小松鼠”已無法注冊(cè)商標(biāo)。有一天回家，章燎原問兒子在干什么，妻子回答在看《三個(gè)火*手》動(dòng)畫片，章燎原頓時(shí)靈感一閃，“三只松鼠”這樣一個(gè)體現(xiàn)萌趣、自然、健康品質(zhì)的品牌就此誕生。 [57]
“要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)愛和快樂的品牌”
初創(chuàng)時(shí)期，“松鼠老爹”思考多的不是企業(yè)如何運(yùn)營(yíng)，而是如何創(chuàng)建一個(gè)有情感的、能帶給別人快樂的堅(jiān)果零食品牌。他希望帶給消費(fèi)者美味的同時(shí)，更能使其充分感受到“愛與快樂”的生活文化。基于和堅(jiān)果零食高度契合的“三只松鼠”，在品牌角色上，通過擬人化的手法打造了三只性格迥異的萌態(tài)松鼠，并賦予了他們不同的人格特征和名字：“松鼠小賤”愛賣萌，“松鼠小酷”是技術(shù)宅，“松鼠小美”則是現(xiàn)代女性的代表。三只萌態(tài)小松鼠的品牌形象，給消費(fèi)者留下積極、健康、快樂的直觀印象。 [58]
“IP”基因凸顯品牌價(jià)值
以“IP”為原點(diǎn)，“三只松鼠”構(gòu)建起全國(guó)化的品牌認(rèn)知，并通過IP衍生出系列趣味周邊、《三只松鼠之中國(guó)行》等系列動(dòng)畫片、抖*短視頻內(nèi)容矩陣、松鼠小鎮(zhèn)等多元生態(tài)，實(shí)現(xiàn)品牌人格化屬性的賦予和產(chǎn)品之外的情感滿足，不斷賦予品牌新的生命力。 [59]
松鼠小鎮(zhèn)：作為深度融合三只松鼠IP與森林元素的2.5次元小鎮(zhèn)， [60] 松鼠小鎮(zhèn)已成為超66萬次家庭歡聚的新地標(biāo)。累計(jì)接待超180萬人次 [79] ，被評(píng)安徽網(wǎng)紅地。 [61]
松鼠動(dòng)畫：講好中國(guó)故事，以《三只松鼠之中國(guó)行》 [62] 為代表的系列動(dòng)畫片網(wǎng)絡(luò)播放量累計(jì)已超30億次，覆蓋超3億觀眾。 [80]
松鼠周邊：無論是國(guó)潮聯(lián)名還是特制文創(chuàng)，三只松鼠通過眾多破圈文創(chuàng)周邊產(chǎn)品 [81] ，向外界傳遞“文化自信”信號(hào)。

品牌產(chǎn)品編輯 播報(bào)
通過創(chuàng)新推進(jìn)預(yù)包裝堅(jiān)果的銷售，三只松鼠形成了以堅(jiān)果為核心的休閑食品體系，并成功打造銷售額超10億大單品每日?qǐng)?jiān)果，以及碧根果、夏威夷果、紙皮核桃、手剝巴旦木、蜀香牛肉等多款億級(jí)單品。 [63]
每日?qǐng)?jiān)果系列
三只松鼠每日?qǐng)?jiān)果系列產(chǎn)品年銷售額10億元，創(chuàng)新性地采用堅(jiān)果+果干的搭配，率先采用 PE/PETNMPET/BOPP構(gòu)成的堅(jiān)果與果干干濕分離的分區(qū)鎖鮮包裝技術(shù)， [82] 了產(chǎn)品食用品質(zhì)。2020年10月14日，中國(guó)食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會(huì)在安徽蕪湖主持召開“三只松鼠每日?qǐng)?jiān)果系列產(chǎn)品成果鑒定會(huì)”，一致認(rèn)為該產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)達(dá)到國(guó)際水平。 [64]
人氣堅(jiān)果禮盒
在堅(jiān)果禮盒的基礎(chǔ)上，三只松鼠持續(xù)推進(jìn)聚焦堅(jiān)果戰(zhàn)略，集中供應(yīng)鏈資源開展以堅(jiān)果為核心的健康化食品研發(fā)、通過建立示范或聯(lián)盟工廠等供應(yīng)鏈創(chuàng)業(yè)模式間接進(jìn)入二產(chǎn)滲透一產(chǎn)，全面升級(jí)以每日?qǐng)?jiān)果、堅(jiān)果禮等為主的核心產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)堅(jiān)果品類產(chǎn)品力的進(jìn)一步提升。 [83] 截至2021年，三只松鼠堅(jiān)果禮盒十年累計(jì)銷售1.21億份。 [65]
分銷產(chǎn)品
2021年10月，三只松鼠在天津秋糖會(huì)正式發(fā)布新分銷戰(zhàn)略，全力進(jìn)軍線下主流渠道，與近300家經(jīng)銷商伙伴建立合作，入駐永輝、沃爾瑪、大潤(rùn)發(fā)等中國(guó)連鎖商超， [66] 在此基礎(chǔ)上，聚焦堅(jiān)果禮與日銷大單品產(chǎn)品矩陣開發(fā)，定向開發(fā)出包括堅(jiān)果禮盒、零食禮包、樹堅(jiān)果、果干、肉食等在內(nèi)的幾十款分銷品，以堅(jiān)果果干為主的散裝熱榜零食也即將亮相線下市場(chǎng)。 [67]
“奶奶甜”系列產(chǎn)品
“奶奶甜”系列產(chǎn)品將水果罐頭與酸奶黃桃西米露、楊枝甘露兩款大熱的現(xiàn)制甜品概念進(jìn)行結(jié)合，水果原料從采集到灌裝僅耗時(shí)6小時(shí)，更加新鮮營(yíng)養(yǎng)，創(chuàng)新采用定制的萌趣奶嘴造型包裝，搭配奶奶甜的萌趣名稱，賦予全新包裝創(chuàng)意，打造出三只松鼠又一款千萬元級(jí)以上大單品。

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