為達到有效的傳達效果,招牌上字的大小應(yīng)適度,要考慮中遠(yuǎn)距離的傳達效果,使其具有良好的可視性和傳播效果。比如,如果你的賣場在車流量的街道或者公路旁,建議把店招字體做到大,內(nèi)容盡量單純,方便開車的顧客在較快的行駛速度下也能看清。
根據(jù)心理學(xué)研究表明,醒目誘人的色彩能產(chǎn)生強大的視覺沖擊力,新穎特的形象也有著不可抗拒的吸引力。所有這些,都能引起人們不同的特殊心理反應(yīng)。
招牌的形式和設(shè)置方式比較固定,但其中題寫的文字詞語卻變化多端。為了競爭的需要,店主制作十?dāng)?shù)字甚至數(shù)十字的字招也是有的。北京德愛堂藥鋪曾豎起一沖天招牌,就題寫“德愛堂沈家七代小兒珍丹只此一家別無二處”共21字。很多店主邀請名人題匾,借以抬高店鋪的身價。也有在店鋪匾聯(lián)上做文章,如采用我國傳統(tǒng)的對聯(lián)形式:“未完先投宿 雞鳴早看天”(旅店);“生意如春草 財源似水泉”(商店)。明清時酒店多用對聯(lián),如九江潯陽樓就用“世間無此酒 天下有名樓”的對聯(lián)。還有用數(shù)字作為字號,如六必居、雙合盛等。還有在店門前懸掛楹招之類。
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