聚焦 “產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居” 等五大振興要求，形成天然的傳播場域。這種政策屬性使廣告投放商業(yè)傳播范疇，成為品牌響應(yīng)國家戰(zhàn)略的具象表達(dá)。
這種度使廣告投放擺脫 “廣撒網(wǎng)” 困境，如益加益集團(tuán)選擇頻道投放榨油機(jī)廣告，正是看中其與農(nóng)機(jī)采購決策群體的直接對接。
山東某小型農(nóng)機(jī)企業(yè)此前僅在本地有度，2024 年投放 15 秒貼片廣告后，借助 “推薦” 的傳播點(diǎn)，產(chǎn)品進(jìn)入河南、河北等 5 個省外市場，經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)從 12 家擴(kuò)展至 37 家，印證了背書對市場突破的助推作用。
17 套已形成 “全行業(yè)兼容” 的廣告生態(tài)，覆蓋食品、家居、快消、服務(wù)等多個領(lǐng)域，打破了大眾對其 “僅適合農(nóng)資品牌” 的刻板印象。這種適配性源于頻道受眾的多元化 —— 除 60% 的 “三農(nóng)” 核心群體外，30% 的縣域城鎮(zhèn)家庭觀眾對家居、食品等品類有旺盛需求，為跨行業(yè)投放提供基礎(chǔ)。
中小企業(yè)在 17 套的投放價值，早已單一廣告曝光，形成 “品牌升級 + 渠道拓展 + 銷量轉(zhuǎn)化” 的多維回報。從品牌升級看，登陸 17 套的企業(yè)可將 “展播品牌” 標(biāo)識用于包裝、門店及宣傳物料，宛禾香食品在產(chǎn)品包裝添加該標(biāo)識后，終端售價提升 10% 仍保持銷量增長，實現(xiàn)品牌溢價。
將 17 套作為縣域市場的 “敲門磚”，通過 5 秒集間廣告高頻曝光，配合 “推薦的家居品牌” 話術(shù)，快速打開鄉(xiāng)鎮(zhèn)裝修市場。其縣級經(jīng)銷商反饋，消費(fèi)者看到廣告后簽約周期縮短 40%，且客單價提升 15%，印證了 17 套在縣域家居消費(fèi)決策中的影響力。
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